por Mario Riveros | Ago 14, 2025 | Uncategorized
Para muchas startups chilenas, el desafío no está solo en crecer localmente, sino en abrirse a nuevos mercados. En ese contexto, la comunicación estratégica es clave para posicionar la marca, adaptarse a culturas locales y generar confianza. Una agencia especializada...
por Mario Riveros | Ago 12, 2025 | Uncategorized
En relaciones públicas, no todas las apariciones en prensa tienen el mismo valor. Una publicación en un medio Tier 1 —como El Mercurio, La Tercera o Diario Financiero— tiene un peso distinto que una mención en un blog o portal de alcance limitado. Pero ¿qué define...
por Mario Riveros | Ago 7, 2025 | Uncategorized
Recientemente uno de nuestros socios, Mario Riveros, publicó en El País una columna sobre los sistemas complejos y la Dirección del Trabajo, en que explicaba la estrategia y táctica comunicacional que se usó en un sector de la economía para lograr un cambio real en...
por Mario Riveros | Ago 5, 2025 | Uncategorized
La transformación de los medios en los últimos 15 años ha sido vertiginosa. El paso de formatos impresos y transmisiones unidireccionales a plataformas interactivas y algoritmos ha cambiado no sólo los hábitos de consumo, sino también la forma en que las empresas...
por Mario Riveros | Jul 31, 2025 | Uncategorized
A diferencia de los productos, los servicios son intangibles: no se pueden tocar, ver ni probar antes de contratarlos. Esto genera una barrera natural de desconfianza que solo puede ser superada a través de una estrategia de comunicación sólida y coherente. En...
por Mario Riveros | Jul 29, 2025 | Uncategorized
Posicionar una startup en los medios no es tarea fácil, pero es una de las formas más efectivas de construir credibilidad y acelerar el crecimiento. En etapas iniciales, una mención en un medio relevante puede significar acceso a nuevos inversionistas, apertura de...
por Mario Riveros | Jul 24, 2025 | Uncategorized
No toda cobertura mediática es igual. Una empresa puede aparecer en los principales medios del país, pero si el tono es negativo, irónico o centrado en una polémica, el impacto puede ser perjudicial. Por eso, uno de los indicadores más relevantes —aunque menos...
por Mario Riveros | Jul 22, 2025 | Uncategorized
El «Ad Value» (o Valor Publicitario Equivalente) es una métrica utilizada en relaciones públicas para estimar cuánto habría costado pagar por un espacio publicitario similar al que se ha conseguido mediante cobertura editorial en medios. Es decir, si un artículo sobre...
por Mario Riveros | Jul 17, 2025 | Uncategorized
Una crisis puede desencadenarse por muchos factores: una denuncia laboral, una falla de producto, una filtración de datos o una reacción social inesperada ante una acción empresarial e, incluso, una pandemia. Frente a estos escenarios, la comunicación no es una...
por Mario Riveros | Jul 15, 2025 | Uncategorized
En un ecosistema empresarial cada vez más expuesto a la opinión pública, los líderes de empresas entienden que su reputación es uno de los activos más valiosos. La contratación de una agencia de PR (Relaciones Públicas) no es un gasto accesorio, sino una inversión...
