por Mario Riveros | Jul 24, 2025 | Uncategorized
No toda cobertura mediática es igual. Una empresa puede aparecer en los principales medios del país, pero si el tono es negativo, irónico o centrado en una polémica, el impacto puede ser perjudicial. Por eso, uno de los indicadores más relevantes —aunque menos...
por Mario Riveros | Jul 22, 2025 | Uncategorized
El «Ad Value» (o Valor Publicitario Equivalente) es una métrica utilizada en relaciones públicas para estimar cuánto habría costado pagar por un espacio publicitario similar al que se ha conseguido mediante cobertura editorial en medios. Es decir, si un artículo sobre...
por Mario Riveros | Jul 17, 2025 | Uncategorized
Una crisis puede desencadenarse por muchos factores: una denuncia laboral, una falla de producto, una filtración de datos o una reacción social inesperada ante una acción empresarial e, incluso, una pandemia. Frente a estos escenarios, la comunicación no es una...
por Mario Riveros | Jul 15, 2025 | Uncategorized
En un ecosistema empresarial cada vez más expuesto a la opinión pública, los líderes de empresas entienden que su reputación es uno de los activos más valiosos. La contratación de una agencia de PR (Relaciones Públicas) no es un gasto accesorio, sino una inversión...
por Mario Riveros | Jul 10, 2025 | Uncategorized
Un error frecuente en muchas organizaciones es enviar comunicados cargados de lenguaje técnico o triunfalismo empresarial. Lograr cobertura positiva en los medios no es un asunto de suerte ni una cuestión de insistencia. Se trata de estrategia, preparación y...
por Mario Riveros | Jun 19, 2025 | Uncategorized
En etapas iniciales, cuando los presupuestos son limitados, una estrategia sólida de gestión de prensa puede ser más poderosa y rentable que una campaña de publicidad pagada. Para una startup, lograr visibilidad mediática no solo significa exposición, sino también...
